3
Контекстная реклама: составление бюджета
Рубрика: адсенс, бегун, директ, контекстная рекламаВведение
Этот мастер-класс предназначен для новичков в контекстной рекламе, для тех, кто только планирует размещение и не знает, как спрогнозировать будущие затраты.
В основной массе в контекстной рекламе оплата производится за клик. На клики и расходуется бюджет рекламной кампании. И чтобы оценить бюджет, надо спрогнозировать, сколько будет кликов на объявления рекламодателя за определенный период, и сколько будет стоить в среднем один клик. Прогноз, в большинстве случаев, целесообразно делать на месяц, но, в принципе, можно рассчитать бюджет практически на любой период. Здесь нужно понимать, что месяц – оптимальный период при проведении контекстных рекламных кампаний для того, чтобы почувствовать отдачу и оценить результат. Если период будет меньше, то велика вероятность того, что оценка результатов будет сделана неправильно – например, если на период рекламной кампании выпадут длинные праздники, когда рекламная и пользовательская активность сильно падают.
В данном мастер-классе мы рассмотрим, как рассчитать бюджет рекламной кампании на различные площадки, какие инструменты для этого используются и какие факторы на это влияют. Рассмотрим на примере тематики кондиционеров. Оценивать бюджет рекламной кампании будем приблизительно на месяц.
Расчет бюджета рекламной кампании
2.1 Подбор ключевых слов
Первый шаг в подготовке медиаплана – это подбор ключевых слов. Здесь важно не забывать про основные правила подбора слов, чтобы охватить всю нужную аудиторию:
• учесть все части речи, синонимы, сленг, сложносоставные слова, опечатки, русское\английское написание, неправильную раскладку клавиатуры, естественный геотаргетинг и пр.
• каждый запрос нужно хорошо “вычистить”, то есть постараться максимально отсечь нецелевую аудиторию. Например, если фирма занимается только продажей загородной недвижимости, то из запроса «загородная недвижимость» нужно убрать запрос «аренда загородной недвижимости».
• структурировать запросы по типам: отделить
- узкие запросы от широких (например, «мобильные кондиционеры москва» от «кондиционеры» );
- информационные от продающих (например, «исследование рынка кондиционеров» от «продажа кондиционеров» ) и др. в зависимости от целей рекламной кампании.
• учесть все перекрестные запросы.
Например, если вы берете два запроса «мобильные кондиционеры» и «продажа кондиционеров» , и на каждый запрос делаете отдельное объявление с соответствующим текстом, то необходимо учесть показ объявления по запросу «продажа мобильных кондиционеров» . Это и есть перекрестный запрос.
А что Вы скажете, еси я скажу, что все Ваши посты, не более чем выдумка?
Я скажу, что это не самый остроумный камент при прогоне по блогам)
Надо почаще бывать на вашем блоге)) спасиб)
Это не блог (!)
Здесь я просто собираю инфо, читайте страницу о проекте
Класненько)